Lukutaitokampanja Runomaajoukkue palautti lyriikan Olympialaisiin ja innoitti nuoret kirjoittamaan. Kampanja voitti yhteiskunnallisen sponsoroinnin sarjan Sponsorointi ja Tapahtumamarkkinointi ry:n SPOT Gaalassa, missä palkitaan vuosittain Suomen parhaat sponsorointi- ja tapahtumamarkkinoinnin toteutukset.

– Olen iloinen ja otettu hienosta tunnustuksesta. Runomaajoukkue oli merkitykseltään poikkeava ja näytti, miten urheilun huomioarvoa voi käyttää myös yhteiskunnallisen muutoksen tekemiseen. Kilpailu oli äärimmäisen kova ja haluan onnitella myös Keskoa ja OP-Pohjolaa upeista ja vaikuttavista töistä, kertoo Mikko Selin Olympiakomiteasta.  

Runomaajoukkue-kilpailun takana olivat Suomen Olympiakomitea, Lukukeskus, Sanoma Media ja mainostoimisto Folk Finland. 

Kilpailun palkintoraati perusteli palkitsemista seuraavasti:

– Runomaajoukkue oli visuaalisesti ja viestinnällisesti erittäin onnistunut kampanja. Perinteisesti ehkä ääripäiksi katsotut taitoalueet, urheilu ja kirjallinen ilmaisu on onnistuttu yhdistämään upeasti. Kampanjassa tuodaan erinomaisesti esille molempien positiivinen vaikutus terveyteen ja erityisesti mielenterveyteen. 

Runomaajoukkue osui ajankohtaisuudellaan ja uudella näkökulmallaan kultasuoneen keräten 56 mediaosumaa Suomessa. Aihe sai huomiota Ylen ja MTV:n viihdeohjelmissa sekä urheilu- ja kulttuurisivuilla, ja se päätyi muun muassa Keskisuomalaisen pääkirjoitukseen, uutisvisapalstoille ja mielipidekirjoituksiin. 

Laaja näkyvyys innosti myös kustantamoita ja kirjastoja jakamaan kampanjaa omissa somekanavissaan. Nuoret kirjoittivat rohkeasti myös vaikeista aiheista, omasta kehonkuvasta, liikuntasuhteesta, perhesiteistä ja paineista. Nuorten runojen aitous, rehellisyys ja korkeatasoisuus yllätti sekä ammatti- että tähtituomariston. Myös opettajat löysivät kampanjasta uuden kulman lähestyä luovaa kirjoittamista ja kannustaa nuoria itseilmaisuun. 

– Nuorten lukutaito ja medialukutaito ovat tiiviisti yhteydessä toisiinsa. Suomen suurimpana mediatalona, koimme tämän hankkeen erityisen tärkeänä ja olimme todella ylpeitä, kuinka isosti saimme yläkoululaisia osallistumaan mukaan. Kilpailuun osallistuneiden nuorten työt olivat uskomattoman upeita, toteaa Sanoma Media Finlandin, Head of Marketing, Leena Koskinen.

Kilpailun ja matkan Olympialaisiin voitti 14-vuotias Jimi Karjula. Runo kertoo Jimin veljen vaikeasta, mutta palkitsevasta matkasta ammattiurheilijaksi. Voit lukea muiden finalistien runot Runomaajoukkueen sivuilta.

Jimi Karjula, 7. luokka, ”Erilainen tie”

Se oli sillä taval erityinen lapsi ettei käyny lastentarhoi,  
Ja vanhempia himas oli kaksi, vaik toinen koton oliki harvoi
Koulust tuli vihaa nii rankasti, ku siel katottii vaa toisten arvoi 

Se poika unelmoi urasta,  haaveili sählystä, lätkästä ja musasta, miksei vaikka Usassa 
Mut pitäs muistaa ettei este oo aina rahassa 
Vaan se voi olla myös vanhempien arvojen varassa. 

Luottakaa siihen tulevaan talenttiin, Oulussa jo huhuilee alettii 
Ne nauro koska oltii kuulemma nii erilaisii, 
naurettii takas ku ne oli kaikki nii samanlaisii 

Vaik alensitte meitä sillo emmä tarvi teiltä mitää takas 
Mut muista et tää joutu kehittyy tässä vanhemmilta salas 

Mut tää poika tajus et sille on porttei aukeemas
Siin tilantees vaan omii halui kuunneltii 
Mist päähän kilahtikaan, kai mä ees yhen kauden saan. 
Näin se  poika halus ku kaverit houkutteli sen tunnelmii 
Taidot riitti helposti, mutta jottei tulis too easyy,  siihen massii kerättii, 
mentii salaa treeneihi, iha sama kuhan ei jäis kii ja ei tulis ongelmii 
Siin hetkes sitä äijää motivoi kouluvuosien takii vaa Melon laini: 
‘’hei tuu messii, tuu kattoo ku mä laitan nää jäbät takas pulpettii’’ 

Bussimatkat jäi mielee ku pääs frendien kaa aina juttelee 
Pussikaljat jäi lyhyee ku tajus ettei tarvi miettii mitä muut tekee 

Älä käsitä vääri, sori hei,  kyl ne otti sen hyvin vastaa 
Ei se ollu se plääni, et vetäis koville, mut se pitää vaa jaksaa  
Onhan se sääli, ku fiilaan et tein jotai väärin, mut ei hätää ne mua silti yhtä paljo rakastaa 
Loppujen lopuks tää oli hinnan väärti, vaik täs nähdää paljo tänne pääsy voikaa maksaa 
joillaki vanhemmat vei sentää ees veli harkkoihi, 
joillaki ei tarvinnu säästää kesätyömassei sarjamaksuihin tai pelimatkoihi 
Kyl meidän vanhemmat siis tietenki urheiluu arvosti  
muttei niitten mielest siitä tarvis tehä noi kilpailullist. 

Elämä oli leffaa, tuntu et oli next up, muutto omille ja ekat liigamatsit koskaa  
Herätä hotellista, kutsu liigaan oottaa, suukko mimmille ja kentälle vihui rokottaa 
Sori, olin nii focused et en kerenny teitä morottaa,  
ei mul oo aikaa keskittyy hyvänpäiväntuttuihin 
 iha hyvii äijii joskus mut ku on kyse urheilust 
 nii hyvät läpät vaihtuu katsomossa iha muihin juttuihin,  
  joo urheiluun kuuluu huutelu ja tiiän tunteet kuumentuu, 
 mut  luulis et löytyy sen verran arvostust 
 ettei tarvis puuttuu ku perusjuttuihin, noi ei oo fresh eikä kuulu urheiluu 

Toisaalta se buustaa, 
 sun pitää tajuu ettei sun tarvi ittees muitten takii muuttaa 
Oivaltaa se et jokane menee omaa suuntaa 
Ne saattaa jauhaa eiks sun pitäs noi jutut pois jo pistää 
mutten mä maindaa, niinku Wayne Dyer opetti: Sä et tarvii niiden hyväksymistä.  
Uskalla elää, sun pitää oma paikka löytää, 
on mahdotonta miellyttää joka ikist perushöylää 

Nykyään on kaikki hyvi, välit elää 
käytii syvis mut pakka ei levinny, Jokisen eväät 
Urheiluun niinku elämään huonoi hetkii sisältyy 
Mut siit vaa enemmä kokemust ehtii lisääntyy 

seuraavaks kaudeks TPS:ään tekee ykköskentän paikasta selkeää 
muutto enne kesää, kämppä vaik jostai kupittaalt ja näkemään sen mustavalkosen kevää 
Nää mun lyriikat vois kertoo, että jos et osaa päättää etkä saa itestä selkoo 
Tää äijä ei osannu päättää ja sähly oli sen last chance 
Tee vaa oikeesti sitä mikä on sulle tärkeet, 
 jos joku ei fiilaa nii onksil välii, kuule, ei mitään. 
 ei tääl muita varten eletä nii oo muita edellä ja anna mennä 
päästä muitten negatiiviset mielipiteet menemää  

sil ei oo välii vaikka tulisit sanoil lyödyksi, 
Koska Sointu Borgin sanoin 
 tää on karu maailma syö tai tule syödyksi 

Onneks tää jätkä ties sen tosi aikasin 
Monet sitä tietä hiekotti,
mut yksin sen raivasit, 
oot nii tärkee et kaiken sulle millon vaan antaisin
tai jos tän skaban voittaisin
nii kyl mä sulle liput Pariisiin myöskin maksaisin