Usein ihmiset muistavat, missä olivat, kun jotain merkittävää tapahtui. Suomessa moni muistaa tarkalleen hetken, kun jääkiekon maailmanmestaruus 1995 ratkesi. Hieman samaan tapaan kuin vanhemmat amerikkalaiset pohtivat, missä olivat, kun JFK murhattiin.

Historian virrassa osa tapahtumista nousee kaikkien tietoisuuteen, mutta osa jää vähemmälle huomiolle, vaikka niiden merkitys tapahtumakulkujen alkupisteenä olisi merkittävä. Minä haluan kysyä: missä sinä olit, kun Urheilugaalassa 16.1.2025 suomalainen urheilukulttuuri otti suuren loikan eteenpäin?

Tammikuisena torstai-iltana suomalainen urheiluväki juhlisti edellisen vuoden menestyjiä, mutta pinnan alla väreili jotain arvokkaampaa: tuona iltana suomalainen urheilu jätti lopullisesti taakseen tunkkaisen äijäkulttuurin ja siirtyi kohti arvomaailmaa, joka heijastaa inhimillisyyttä, yhteisöllisyyttä ja vastuullisuutta.

Urheilijoiden äänellä kohti uutta

Urheilugaalassa vuoden esikuvaksi valittu Mustafe Muuse puhui siitä, miten urheilu voi olla voima, joka yhdistää, auttaa ja rakentaa. Hänen tarinansa ei ainoastaan inspiroinut, vaan haastoi meitä miettimään, miten voisimme tehdä urheilukulttuuristamme aidosti parempaa ja avoimen kaikille.

Minna Kaupin väkevä viesti puolestaan korosti, että urheilun tehtävä ei ole vain tuottaa mestareita – sen tehtävä on myös kasvattaa hyviä ihmisiä. Tämä ajatus meni syvälle: menestys ei ole vain mitattavissa tulostaululta, vaan myös siitä, miten kohtelemme toisiamme ja tuemme toistemme kasvua.

Ja sitten oli jääkiekon supertähti Patrik Laine, joka käytti valokeilan puhuakseen mielenterveyden haasteista ja avun hakemisen tärkeydestä. Hän rikkoi rohkeasti perinteisen urheilun kovuuden myyttejä ja avasi keskustelun urheilun inhimillisestä puolesta.

Urheilugaalan 2025 ilta ei ollut vain palkintojenjakotilaisuus – se oli hetki, jolloin suomalainen urheilu otti merkittävän askeleen kohti uudenlaista tulevaisuutta. Se oli symbolinen alku uudelle aikakaudelle, jossa arvot, inhimillisyys ja yhteisöllisyys ovat yhtä tärkeitä kuin tulokset.

Uudenlainen urheilu yritysten yhteistyökumppanina: edelläkävijät hyötyvät eniten

Olen varma, että urheilugaala 2025 oli alkusysäys sille kehityskululle, jonka seurauksena moderni suomalainen urheilu muuttuu monta astetta hovikelpoisemmaksi yhteistyökumppaniksi yrityksille. Usean mollivoittoisen vuoden jälkeen, joiden aikana urheilua on riepoteltu median, urheiluyhteisön ja politiikan tahoilta, olemme nyt yhdessä valmiit uuteen nousuun.

Tämä on se hetki, jolloin kaikkien on mahdollista päästä mukaan johonkin upeaan, arvokkaaseen ja hienoon. Edessämme siintävät kirkkaammat valot, ja niissä valoissa menestyvät urheilijat arvostavat kaikkein eniten niitä tahoja ja tukijoita, jotka lähtivät mukaan jo silloin, kun tavoitteet olivat vasta unelmia. Tämän hetken hyödyntävät ne lajit, ne urheilijat ja ne tekijät, jotka ymmärtävät, että voimme menestyä vain uudenlaisella yhteistyöllä ja keskinäisellä luottamuksella. Ja tämän hetken hyödyntävät ne yritykset, jotka ymmärtävät urheilun uuden arvomaailman ja tavoittelevat paitsi arvopohjaista yhteistyötä, myös liiketoiminnallista hyötyä.

Urheilumarkkinointi tarjoaa jatkossakin yrityksille mahdollisuuksia kasvattaa brändiään, syventää asiakassuhteitaan ja vahvistaa yrityskulttuuriaan. Jotta moderni urheilu on kiinnostavaa yrityksille, on sen annettava vakuuttava vastaus seuraaviin kysymyksiin:

1. Brändi: Parantaako urheiluyhteistyö yrityksen mainetta?
2. Asiakkuudet: Syventääkö se asiakassuhteita ja avaa uusia ovia?
3. Yrityskulttuuri: Tekevätkö urheilun arvot yrityksestä houkuttelevamman työnantajan?

Suomalaisena urheiluyhteisönä me olemme valmiit antamaan vastinetta kaikkiin kolmeen. Siksi juuri nyt on oikea aika olla mukana rakentamassa suomalaista urheilua. Yritykset, jotka tarttuvat tähän tilaisuuteen ensimmäisenä, hyötyvät eniten.

Hetki, jota emme unohda

Missä sinä olit, kun mannerlaatat liikahtivat ja suomalainen urheilu löysi uuden suunnan? Tämä hetki ei ollut vain yksi ilta – se oli uusi alku. Se oli alku suomalaiselle urheilulle, joka inspiroi meitä kaikkia. Matka takaisin huipulle on alkanut, mutta nyt kuljemme sinne uudella näkökulmalla.

Tervetuloa mukaan matkalle, joka yhdistää meidät kaikki – urheilijat, valmentajat, lajit, verkostot, taustavoimat, urheilun ystävät ja yhteistyökumppanit. Tervetuloa tekemään tästä muutoksesta totta.

– Petteri Kilpinen
Olympiakomitean ja Urheilugaalan puheenjohtaja